DIGITAL EN CHINE

Les clés pour comprendre et développer une présence efficace sur l'Internet chinois

mardi 18 octobre 2011

Paris - ile de france

Beaucoup d'entreprises ont échoué dans leur tentative de pénétrer le marché chinois. Pour quelles raisons ? A contrario, quels ont été les facteurs de succès de ceux qui ont réussi à s'adapter aux codes et usages locaux ? Se sont-ils fait accompagner ? Ont-ils décliné leur modèle sur Internet ? En combien de temps ? Après quelles péripéties ? Quels moyens ont-ils mobilisés ? Avec quels partenaires éventuels ?

Comment est structuré l’écosystème chinois ? Quelle place pour les grands acteurs locaux ? Quelle position et quelle stratégie pour les grandes marques du Web mondial sur ce marché ? Quelles sont les spécificités des usages des internautes chinois ?

Quelles sont les marques qui ont misé sur le digital pour développer leur notoriété, leur image auprès des consommateurs chinois ? Comment les grandes marques chinoises et occidentales s’affrontent-elles sur le Web ? Quel discours ont-elles tenu et quelle mécanique ont-elles activée ?

Comment les Chinois utilisent-ils les réseaux sociaux, sur le Web ou le mobile ? Quels contenus ou services les marques peuvent-elles leur proposer ? Comment réagir en cas de crise face à l’hyper-réactivité des consommateurs chinois ?

Peut-on vendre en Chine depuis la France ? Comment fiabiliser la logistique ? Comment lutter contre les contrefaçons ? Comment s’appuyer sur les géants locaux de l’e-commerce pour développer ses ventes ? Contraintes et opportunités spécifiques au marché.


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