Journée professionnelle dédiée à l'advegame et la pub in-game
jeudi 13 septembre 2012
Paris-La Défense - ile de france
La « gamification » gagne de plus en plus de terrain. Ce mot, traduit en français par "ludification", désigne "l'utilisation de la logique et de la mécanique des jeux pour résoudre des problèmes de la vie quotidienne et obtenir l'implication du public dans le processus". Il a, en quelques mois, envahi tous les secteurs : la santé, l'éducation, l'environnement, les politiques... sans oublier le marketing. Le ludique est partout...
Ainsi l'advergame, ou le jeu vidéo publicitaire, est l'une des illustrations de cette gamification en passe de devenir incontournable pour répondre aux besoins des annonceurs désireux d'être présents sur les nouveaux canaux de communication.
Cependant il existe bien des manières de mixer le jeu vidéo et la publicité : « In-game advertising » ou l'apparition au sein d'un jeu d'une bannière, « le placement de produit » à l'instar du cinéma ou l'intégration d'une marque dans le scénario même du jeu et enfin « l'advergame », à proprement parlé, ou la création d'un jeu vidéo totalement conçu et dédié à une marque.
Cette année encore un programme de qualité qui fera la part belle aux rencontres professionnelles et aux tables rondes pour réfléchir sur la chaine de valeur de l'advergame (et avec qui travailler?), l'intégration d'un jeu dans une campagne 360° (son coût ? sa rentabilité ?), sur les atouts qu'il offre (Acquisition? Fidélisation ? Transformation? Animation de communauté?).
L'advergame oui, mais avant tout un bon jeu vidéo avec un vrai gameplay conçu par des profrssionnels. L'advergame, moyen unique de toucher son public sur le maximum de plates-formes et de médias connectés. Et toujours de beaux business cases...
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