REFERENCEMENT 2.0: UN LIVRE SUR L'OPTIMISATION DE SITES WEB

Olivier Andrieu, fondateur d'Abondance, une référence dans la promotion de site web et le référencement publie "Referencement 2.0", 256 pages disponibles en téléchargement.

Pourquoi avoir appelé ce livre "Référencement 2.0" ?

"D'abord parce qu'il est court et un peu "tendance", il faut bien le dire. Ensuite, parce que je trouve que ça sonne bien... :-)

Mais surtout, parce que je crois que 2006 marque une nouvelle ère dans le domaine du référencement. Ce domaine d'activité, depuis ses débuts vers 1994, a en effet connu plusieurs époques :

- Au début, il faut bien avouer que l'on était plus proche du "bricolage" (ce terme n'est pas péjoratif dans mon esprit) et des "trucs et astuces" pour bien positionner son site. Cette activité était réservé à des "happy fews", de webmasters passionnés qui faisaient un peu leur "sauce artisanale" chacun dans leur coin...

- L'offre s'est ensuite professionnalisée avec l'avénement des balises meta et la deuxième moitié des années 90 a vu fleurir de nombreuses offres commerciale et la création de sociétés spécialisées dans le domaine.

- L'étape suivante, au début des années 2000, a été la création de pages satellites et d'une "industrialisation" de certains acteurs, créant quelques "usines à pages satellites" générant des dizaines, parfois des centaines voire plus, de ces documents, le plus souvent pour de gros clients et, donc, de gros budgets.

- L'année 2006 marque de façon certaine une nouvelle ère dans ce domaine, avec la fin de ces pages satellites, comme le début des années 2000 a marqué la fin des balises meta.

Aussi, pour mieux marquer cette rupture, depuis l'époque de la "rustine" vers une optimisation des "vraies" pages d'un site web (tout en rappelant que certaines sociétés de référencement suivent cette ligne de conduite depuis presque 10 ans...), j'ai choisi le titre "Référencement 2.0". Un peu, aussi, pour indiquer que l'être humain, quelque part, reprend la main dans le référencement par rapport aux "usines à pages satellites" parfois mises en place dans le passé...

Je tenais aussi à dire que je n'ai pas inventé l'expression "Référencement 2.0". On en trouve trace sur le site de Secrets2Moteurs en février 2006, dans un article de la revue Moteurzine, sur le site Ranking Metrics et certainement ailleurs. Il faut dire que la tendance actuelle au "Web 2.0" était tentante au moment de nommer un nouvel ouvrage sur le référencement :-)
Mais je ne revendique aucune paternité de ce terme et tente juste ici de redde Caesari quae sunt Caesaris..."
(source http://blog.abondance.com/ )

SOMMAIRE

Chapitre 1. Généralités - Définitions
1.1. Référencement versus positionnement
1.2. Liens organiques versus liens sponsorisés
1.3. Positionnement, oui, mais où ?
1.4. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1.5. Les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur
1.6. Deux écoles : optimisation du site versus pages satellite
1.7. Pourquoi faut-il éviter les pages satellites ?
1.8. Comment fonctionne un annuaire ?

Chapitre 2. Préparation d’un référencement
2.1. Méthodologie à adopter
2.2. Choix des mots clés
2.3. Sur quels moteurs et annuaires faut-il se référencer ?

Chapitre 3. Optimisation des pages du site
3.1. L’optimisation des pages web du site, sans page satellite
3.2. Content is KING, Optimized content is EMPEROR !
3.3. Zone chaude 1 : Balise Title
3.4. Zone chaude 2 : "Texte visible"
3.5. Zone chaude 3 : Adresse (url) des pages
3.6. Zone chaude 4 : Liens et réputation
3.7. Zone chaude 5 : PageRank et indice de popularité
3.8. Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité
3.9. Zone chaude 6 : Balises meta
3.10. Zone chaude 7 : Options ALT et TITLE
3.11. Les autres critères...

Chapitre 4. Les contraintes, obstacles ou freins au référencement
4.1. Frames ou cadres
4.2. Site 100% Flash
4.3. Langage JavaScript
4.4. Menus déroulants et formulaires
4.5. Sites dynamiques et urls "exotiques"
4.6. Identifiants de session
4.7. Cookies
4.8. Accès par mot de passe
4.9. Tests en entrée de site
4.10. Redirections
4.11. Hébergement sécurisé
4.12. Le plan du site et les pages de contenus : deux armes pour le référencement
4.13. Ne pas oublier la réputation et le Google SiteMaps !!
4.14. Cas spécifique des sites multilingues
4.15. Conclusion

Chapitre 5. Référencement ou comment entrer dans les bases de données des outils de recherche
5.1. Comment soumettre son site aux annuaires
5.2. Comment soumettre son site aux moteurs de recherche
5.3. Optimisez votre temps d’indexation
5.4. Votre site n’est toujours pas référencé. Pourquoi ?

Chapitre 6. Comment ne pas être référencé ?
6.1. Fichier Robots.txt
6.2. Balise Meta "Robots"
6.3. Fonctions spécifiques de certains moteurs

Chapitre 7. Les liens sponsorisés
7.1. Liens organiques et liens sponsorisés
7.2. Comment ça marche ?
7.3. Comment créer des annonces efficaces ?

Chapitre 8. Le suivi du référencement
8.1. Retour sur investissement : différents types de calcul
8.2. Le cas particulier du positionnement publicitaire
8.3. Publicité - bannières publicitaires
8.4. Référencement : configurez bien votre logiciel
8.5. Logiciels de suivi du ROI
8.6. Conclusion

Chapitre 9. Référencement internalisé ou externalisé ?
9.1. Doit-on sous-traiter un référencement ou l’effectuer en interne ?
9.2. Combien coûte un référencement ?
9.3. Un référencement gratuit est-il intéressant ?
9.4. Comment choisir son prestataire de référencement ?
9.5. Où trouver un prestataire en référencement ?
9.6. Quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?
9.7. Chartes de déontologie

Chapitre 10. Conclusion
10.1. Les 10 "phrases clés" du "Référencement 2.0"

Chapitre 11. Webographie
11.1. Les "must" de la recherche d’info et du référencement
11.2. Les Weblogs de la recherche d’info et du référencement
11.3. Les forums de la recherche d’info et du référencement
11.4. Les associations de référenceurs
11.5. Les baromètres du référencement
11.6. Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement

Remerciements

256 pages au format PDF Editeur : Abondance.com
Disponible par téléchargement en ligne uniquement
Prix : 29,90 € HT

Télécharger le livre sur :
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